Prevádzkovatelia hazardných hier s licenciou v Spojenom kráľovstve už nebudú môcť využívať slávne športové hviezdy na propagáciu svojich marketingových kampaní.
Takéto rozhodnutie oznámil CAP, Výbor pre reklamné praktiky, ktorý zverejnil sériu „prísnych nových pravidiel na obmedzenie atraktivity reklamy na hazardné hry pre divákov mladších ako 18 rokov“.
CAP, ktorá slúži ako monitor reklamy v Spojenom kráľovstve v tradičných a digitálnych formátoch, uviedla, že v britskej reklame na hazardné hry by sa mali uplatniť určité zmeny, aby sa zabezpečilo, že reklamy „nebudú „silne oslovovať deti alebo mladých ľudí, najmä prostredníctvom reflexie alebo asociácie. s kultúrou mládeže“.
Nové pravidlá, ktoré vstúpia do platnosti 1. októbra, budú mať výrazný vplyv na to, ako budú licencovaní operátori navrhovať svoje marketingové kampane a s kým môžu spolupracovať.
Operátori už nebudú môcť propagovať svoje produkty a služby pomocou „futbalistov, ktorí majú na sociálnych sieťach veľké publikum do 18 rokov“.
Tento princíp bol potom aplikovaný na všetkých populárnych ľudí dobre známych osobám mladším ako 18 rokov, vrátane tých, ktorí majú významný kontakt s sledovateľmi mladšími ako 18 rokov na sociálnych médiách, či už sú to influenceri, youtuberi, videoblogeri, streameri, tiktokeri atď.
Veľký krok k ochrane tých najmenších
Technické obmedzenia budú mať za následok zákaz marketingových tímov používať obrázky a odkazy na obsah videohier a hry populárne v kultúre mládeže.
Ďalšie obmedzenia zabránia operátorom v spolupráci s „celebritami obľúbenými medzi-18mi, ako sú napríklad hviezdy televíznych relácií, na propagáciu svojich marketingových kampaní.“
Shahriar Coupal, riaditeľ CAP, povedal: „Dni reklám na hazardné hry so športovými hviezdami, obrázkami videohier a iným obsahom, ktorý oslovuje pod-18, sa skončili.
„Ukončením týchto praktík naše nové pravidlá ohlasujú novú éru inzercie hazardných hier, ktorá je viac orientovaná na dospelých a relevantnejšia pre propagovaný produkt s vekovým obmedzením.“
"Očakávame, že inzerenti budú opatrní pri inzercii produktov súvisiacich s hazardnými hrami. Odkazy na fotografie alebo kultúru, ktoré sa konkrétne týkajú osôb mladších ako 18 rokov, by podľa našich nových pravidiel predstavovali problém a mohli by viesť k blokovaniu reklám."
„Problémom môže byť aj používanie populárnych postáv, ako sú futbalisti alebo reality hviezdy. Inzerenti môžu kedykoľvek kontaktovať náš tím Copy Advice o svojich kampaniach, aby im bezplatne poradili, či reklama môže porušovať naše pravidlá.“